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    从《白蛇:缘起》 看国漫IP市场巨大潜力
    2019-02-27 16:59 TOM   

    自四年前的《大圣归来》到如今热映的《白蛇:缘起》,近年的国产动画作品,不仅在制作上愈发精良、调性上更具中国特色,剧情也逐渐从“低龄化”向“成熟化”转变,极大地扩展了成人市场。在国产动画成为国内观众们津津乐道的话题的当下,其成功背后的原因更是值得我们深究的一个课题。

    “国产动画”=堆砌“中国元素”?

    动画产业是现代科?#21152;?#25991;化艺术高?#28909;?#21512;的产业,也是文化创意产业的重要组成部分,市场潜力巨大。一方面,随着国内市场的不断开发,能够展现国人思维方式与精神状态的动画作品将越来越多。另一方面,由于国内IP市场潜力不断被激发,“中国元素”的原创动画作品也将越来越受到国际市场的青睐。

    然而一味堆砌所谓“中国元素”,真的是国产动画作品成功的捷径吗?事实上目前改编自中国传统名著,诸如《西游记》、《山海经》、《封神演义》等等的国产动画作品并不鲜见,但从作品的反响来看,除了2015年的《大圣归来》,以及脱胎于《白蛇传》的《白蛇:缘起》,近年来改编中国古典名著的成功案例似乎相对有限。如?#25991;?#22312;文化经典的基础上,巧妙融合符合现代观众的审美喜好,推陈出新,赋予传统故事全新的时代内涵,并不是每部作品都能做到的。

    在众多取材于中国经典的国产IP作品中,笔者注意到了一个亮眼的存在——由万代南梦宫(上海)互娱出品,并于2018年的ChinaJoy上亮相并宣布动画化的《?#21040;?#31070;使》,就是这样一个将中国经典文化巧妙融入现代故事的IP作品。

    《?#21040;?#31070;使》是由网络作?#19968;?#32418;森林创作的都市悬疑类小说作品。原作小?#21040;?#20013;国传?#25104;?#35805;《山海经》与现代悬疑冒险题材相结合,带领读者们步入了一个奇妙瑰丽的人与妖共存的世界。取材于《山海经》,?#20174;?#19981;束缚于《山海经》的内容,转而演绎一段扣动?#21335;?#30340;冒?#23637;?#20107;,可以说是对中国经典的高?#29366;小?/p>

    《?#21040;?#31070;使》以男主姜爻的一次寻友之旅为起点,开启了一段又一段精彩纷呈的刺激冒险。在《?#21040;?#31070;使》的世界中,脱胎于上古神话中的角色陆续登场,而精彩的剧情线以及恰到好处的悬念设置,更是令人欲罢不能。

    纵观?#30340;冢?#21462;材《山海经》的小说并不少见,但是能将现代悬疑故事元素与古代神话巧妙结合却是难能可贵。《?#21040;?#31070;使》作为以网络文学为起点的IP,在17K小?#20302;Q阅?#20142;?#36733;以来,取得了QQ阅读平台新书榜的第1位,点击?#25512;?#21315;万的亮眼成绩。此外,除?#30784;?#23665;海经》,《?#21040;?#31070;使》还取材了大量华夏人文景观,剧情中的许多场景都能在现实中找到原型,如上海、济南、香港、凤凰古城、重庆丰都等等,极大地丰富了读者的代入?#23567;?/p>

    “国漫崛起”少不了IP运营

    中国动漫产业正在步入发展快车道。据公开数据显示,2018年中国动漫产业总产?#20302;?#30772;将达到1747亿,较2017年的1536亿有13.7%的增长。产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。不难看出,伴随产业规模的扩大,以国产动画为核心的圈层文化正在兴起。而如何去发展优质的内容,以运营好属于自己的“圈层”则是所有IP方需要努力的方向。

    在圈层运营与内容延展上,日本知名娱乐集团万代南梦宫可谓展现了长远的战略眼光。

    据悉,由万代南梦宫(上海)互娱出品,国内知名配音工作室北斗企鹅工作室录制的《?#21040;?#31070;使》同名广播剧,目前已在猫耳FM正式上线,一经推出便广受瞩目。而广播剧只是《?#21040;?#31070;使》IP开发的一部分,其同名动画也将于2019年和国内外观众见面。

    此次《?#21040;?#31070;使》动画将由国内知名动画制作公司海?#26029;?#24037;作室承制,日本SUNRISE协助,预计将于2019年下半年上线。除此此外、游戏、影视、周边等衍生业务都在规划之中。

    从小说到广播剧再到动画与之后的游戏、影视等等开发,无一不展现了万代南梦宫从用户熟知的中国经典文化开始,部属完整的内容?#21050;酰?#36816;营起属于自己的圈层用户的策略和执行力。

    国产动画崛起,依托的不仅仅是情怀,更是对产业的远见与对用户的了解。

     

    责任编辑: WY-BD

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